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Tipps zur Offpage-Optimierung

Neben sogenannten seitenbezogenen (On-Page) Optimierungskriterien gibt es auch externe (Off-Page) Kriterien, die einen entscheidenden Einfluss auf die Positionierung Ihrer Webseiten in den Suchergebnislisten der wichtigen Suchmaschinen (Google, Bing, etc.) haben. Dabei ist zu beachten, dass die On-Page Optimierung lediglich das Fundament für die auf sie folgende und wesentlich wirksamere Off-Page Optimierung bildet. Da von mir erstellte Webseiten in der Regel On-Page optimiert ausgeliefert werden, möchte ich in diesem Beitrag nur auf die Maßnahmen der Off-Page Optimierung eingehen.

Im Mittelpunkt aller Off-Page Optimierungs-Maßnahmen stehen Links. Links - also Verweise von anderen Webseiten auf die Eigene - werden von den Suchmaschinen als Empfehlungen gewertet und es gilt, je mehr Empfehlungen (Links) Ihre Webseite bekommt, umso wichtiger ist sie für die Suchmaschine, d.H. umso höher ist ihr Ranking in den Suchergebnissen.

Was man beim Setzen von Links beachten sollte

Bevor ich darauf eingehe, wo und wie man an die benötigten Links bekommt, möchte ich zunächst auf einige Punkte eingehen, die beim Setzen von Links beachtet werden sollten. Denn Link ist nicht gleich Link. Es gibt schlechte und Gute und aus diesem Grund sollte man darauf achten, dass man nicht nur möglichst viele, sondern auch möglichst gute Links bekommt, die auf die eigene Webseite verweisen. Folgende Punkte bestimmen u.a. die Qualität eines Links:

Qualität der linkenden Seite
Versuchen Sie, möglichst Links von guten, qualitativ hochwertigen Seiten zu bekommen. Am Besten, von Seiten die inhaltlich zu den Themen Ihrer Website passen (Stichwort Themenrelevanz). Auf keinen Fall sollten Sie Links auf Seiten positionieren, bei denen es um illegale oder pornografische Inhalte geht. Ein solches Umfeld wird als Bad Neighbourhood bezeichnet und von Google gar nicht gerne gesehen. Vermieden werden sollten desweiteren Seiten mit einer Vielzahl ausgehender Links.

Link & Linktext
Nutzen Sie nicht irgendeinen Linktext, sondern verwenden Sie im Linktext die Wörter oder Phrasen mit denen Sie über die Suchmaschinen gefunden werden wollen. Achten Sie desweiteren darauf, das die Links zur Ihren Seiten nicht mit dem Attribut "nofollow" (rel="nofollow") versehen sind, denn solche Links sind aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wirkungslos.

Linkposition
Achten Sie wenn möglich darauf, dass die Links zu Ihrer Seite nicht im Footer oder in Linklisten (häufig im rechten oder linken Bereich von Webseiten) erscheinen. Am Besten sind Themenbezogene Links aus dem Content einer Seite.

Wie und wo bekommt man Links?

Sie werden schnell merken, dass es gar nicht so einfach ist, Links zu bekommen, die die oben genannten Kriterien erfüllen. Im Gegenteil, gute Linkarbeit ist richtige Arbeit und es bedarf einiges an Zeit um eine ansehnliche Zahl von Backlinks zu erhalten. Darüber hinaus sollte man sich auch darüber im Klaren sein, dass es nicht ausreicht, über einen kurzen Zeitraum hinweg Linkarbeit im verstärkten Ausmaß zu betreiben (zuviele Links in einem zu kurzen Zeitraum könnten sogar zu einer Abstrafung Ihrer Seite durch die Suchmaschine führen). Linkarbeit muss, wenn Sie langfristig Erfolg haben soll, permanent durchgeführt werden.

Um aber jetzt endlich die Frage zu beantworten, wo man Links für die eigene Webseite bekommt, hier eine Übersicht der gängigsten Möglichkeiten:

One-Way-Links
Sie fragen bei Webseitenbetreibern gezielt nach, ob diese Bereit sind von ihrer Seite einen Link zu Ihnen zu setzen. Wer glaubt, dass es sich hierbei um eine besonders einfache Art der Linkbeschaffung handelt, ist weit gefehlt. Da sich mittlerweile jeder Webseitenbetreiber über die Wichtigkeit von Links im Klaren ist, ist fast keiner mehr bereit solche ohne Gegenleistung zu setzen. Sie sollten es aber zunächst dennoch probieren, zumindest bei Freunden, Bekannten, Verwandten, Herstellern, Lieferanten und Kunden, von denen Sie wissen, dass sie eine Webseite betreiben.

Linktausch
Sollte es Ihnen nicht gelingen, Links ohne Gegenleistung zu bekommen, bieten Sie den in Frage kommenden Seitenbetreibern in einem zweiten Schritt einfach einen Gegenlink an. D.H., für jeden Link, den Sie von einer anderen Seite erhalten, setzen Sie einen von Ihrer Seite zurück. Dabei ist zu beachten, dass eine direkte gegenseitige Verlinkung von Seite A nach Seite B und zurück von Seite B nach Seite A (man spricht hier von einer reziproken Verlinkung) nur sehr wenig bringt, da die Suchmaschinen mittlerweile in der Lage sind, das zu durchschauen. Besser wäre es, wenn Sie z.B. zusätzlich zu Ihrer Firmenwebseite auch noch eine private Webseite betreiben und dann als Gegenleistung für einen Link von Seite A auf Ihre Firmenseite (B) einen Link von Ihrer privaten Seite (C) zurück zur Seite A anbieten.

Artikel- und Webverzeichnisse
Links von Artikel und Webverzeichnissen zu erhalten ist eigentlich relativ einfach. Webverzeichnisse sind, wie der Name schon sagt, nach Kategorien geordnete Verzeichnisse, in denen man seine Webseite kostenlos eintragen kann. Es gibt sehr viele von diesen Verzeichnissen, sodass es letztendlich der Fleiß ist, der über das Ergebnis entscheidet. Bei der Auswahl in Frage kommender Verzeichnisse sollte man unbedingt darauf achten, dass der Link, der aus dem Verzeichnis zu Ihrer Webseite führt, nicht mit dem Attribut "nofollow" (rel="nofollow") belegt wird. Denn dann wäre der Link nämlich wirkungslos. Gleiches gilt für die sogenannten Artikelverzeichnisse. Anders als bei den Webverzeichnissen trägt man hier nicht seine Webseite, sondern selbstgeschriebene Artikel zu beliebigen Themen ein. Idealerweise zu Themen, die auch Ihre Webseite und die von Ihnen gewählten Keywords betreffen. Einige Artikelverzeichnisse erlauben das setzten von Links aus dem Text heraus, was von den Suchmaschinen besonders gern gesehen wird. Sie sollten grundsätzlich darauf achten, den gleichen Artikel nicht bei mehreren Verzeichnissen anzumelden. Es ist wesentlich effizienter (allerdings auch zeitaufwendiger) für jedes Verzeichnis einen eigenen Text zu verfassen.

Forenposts, Blogkommentare
Melden Sie sich bei den wichtigsten Foren und Blogs zu Ihren Themen an und bringen Sie einen Link zu Ihrer Webseite im Footer oder an anderer Stelle unter. Posten bzw. kommentieren Sie anschliessend soviel wie möglich. Mit jedem Post/Kommentar erhalten Sie auf diese Weise einen weiteren Link zu Ihrer Webseite.

Eigene kleine Netzwerke
Bauen Sie zu Ihrer Hauptseite weitere im Umfang kleinere Webpräsenzen zu den gleichen Themen auf (z.B. einen Blog, einen Ratgeber, etc.). Versuchen Sie für diese Projekte ebenfalls soviele eingehende Links wie möglich zu bekommen und verlinken Sie dann von diesen Seiten auf Ihre Hauptpräsenz. Sie sollten hierbei darauf achten, dass die verschiedenen Projekte auf verschiedenen Servern möglichst bei verschiedenen Anbietern gehostet werden.

Es gibt sicherlich noch mehr Möglichkeiten, an eingehende Links zu kommen, als die hier beschriebenen. Aber für einen seriösen, langfristig angelegten Linkaufbau sind es meiner Meinung nach die geeignetsten Methoden, mit denen man zudem nicht viel falsch/kaputt machen kann. Praktiken wie z.B. Linkkauf, die von den Suchmaschinen als unseriös betrachtet werden, sollte man nur anwenden, wenn man auch wirklich weiß was man tut und sich über die Folgen im Klaren ist.